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汽车logo“进化史”2018-08-07 来源: 作者:

  车标作为汽车品牌的外在展示,是整个汽车品牌文化的浓缩。

  汽车品牌要想长久保持固有形象,无论是对于品牌辨识度还是保持用户忠诚度,都显得尤为重要。然而一个历史悠久的品牌,在历经公司转型、产品换代等内在因素时,必然会遇到很多变化。尤其当一个汽车品牌遭遇危机,转换营销思路时就会顺势调整品牌形象。所以一个好的车标是要经得起时间的考验。

  反观,如果一个汽车品牌的车标一直稳定在一个状态,而且并没有经常大程度地改变主体造型,那么这个汽车品牌的经营必然是保持着一个良好的态势。

  纵观我们身边的汽车品牌会发现,越是优秀的汽车品牌,越会固化他们的品牌形象,比如奔驰,比如宝马。

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  梅赛德斯-奔驰,成立于1871年,是全世界最早生产汽车的德国品牌,而且在全球汽车界里算是顶级存在。它的车标三叉星也是汽车界公认豪华和顶级的象征。

  奔驰一开始的标志是梅赛德斯的英文字母,但从1909年起,随着三叉星的横空出世,它就此成为了这个品牌的绝对象征,其主体形象从未改变。三叉星代表着“在海陆空三地制造交通工具”的伟大梦想,也彰显着奔驰一统天下的霸主气势。

  在百年历史中,奔驰凭借自身优秀技术、质量和创新,创造了无数经典,三叉星也成为全球最著名的标志之一。早期的三叉星旁,还有梅德赛斯的字样和其他装饰,但德国的简约设计将这个标志最终落定于圆形中镶嵌一个三叉星。从1933年至今,近85年来,几乎就只有些颜色和材质的微调。

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  宝马公司,于1916年成立于德国慕尼黑,其全称巴伐利亚机械制造厂股份公司。同样作为世界著名的汽车制造品牌,宝马最初却是一家飞机制造公司,在近百年前,宝马就做着当前流行的事——跨界。

  所以宝马的标志到底代表什么?大部分人就理所当然地认为这代表蓝天白云和飞机螺旋桨。当然也有另一种说法,认为宝马标志的颜色并非取自蓝天白云,而是巴伐利亚国旗的蓝白两色。无论是哪一种,从它的LOGO产生以来,除了1936年换了个蓝色的程度,以及一个时期内加了几个外环,其余时间几乎可以说是一模一样。

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  阿尔法•罗密欧,创建于1910年,是意大利著名汽车品牌,它的总部在米兰。在品牌创立之初,设计师Romano Cattaneo设计了首个LOGO,与宝马结构一致:圆形,外圈字母,中间图案;图案分两半,一半红十字,一半龙蛇,分别取自米兰城盾形徽章和当地古老的Visconti家族的家徽;文字包含阿尔法和米拉诺,由萨瓦王朝结分开。在之后的LOGO改变中,始终采用圆形标志,中心的红十字和龙蛇组合的图案从未发生改变。发生变化的只是圆环上的字母以及外环的色彩和边纹。

  1960年之后,阿尔法罗密欧把LOGO上的milano正式拿掉,只剩下ALFA ROMEO,龙蛇形象也进行了精简。

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  福特成立于1902年,是美国汽车品牌。在1903年诞生的首个标志,突出的是当时的公司名“FordMotorCo”,整个logo更像一块广告牌或者小标志,识别性非常弱。

  1909年,“Ford”这个名片上的名字终于成为福特LOGO的主体,奠定了后来一贯使用的标志的雏形。1909,福特标志主体字型落定,后续也只是对字体细节进行微调,主体部分几乎没有再进行改动。

  1912年,蓝色,椭圆,给福特未来的成型车标定下了基调。1957时福特有过一个钻石型的改变,但最终还是采用了“百年蓝色椭圆形”。可以说,从1927年至今,福特的标志几乎没有动过,而蓝色椭圆也见证了“百年福特”的辉煌历史。

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  大众的历史和其他品牌比并不悠久,1937年才成立的大众公司,但在希特勒授意下诞生了“人们的车”——大众汽车,时至今日它也成为了最受大众喜爱的汽车。

  大众标志的含义,就是大众(Volks)和汽车(Wagen)的结合,即Volks Wagen。主体的上端是一个V,下端是一个W。同时也能看成三个胜利(V)手势结合。从1939年的首个标志形成,其外延上的元素慢慢消除,只留下主体部分,被长久地应用。