HOME>轻工消费

海信将“中国智造”完美展现2018-06-13 来源:中国工业新闻网 作者:

  世界杯开赛在即,彩电市场一片火爆。中怡康最新公布的21周数据显示,在线下整体市场畅销机型Top50榜单中,海信力压诸多国内外品牌,独占14个席位,数量最多,且以多出6款机型的明显优势与第二名彻底拉开距离。作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商也是本届世界杯的唯一电视合作品牌,海信多款世界杯指定电视销售火爆,稳稳占据线上线下市场零售额第一的位置。

  在如此盛况之际,海信又带来了一大振奋人心的消息,6月5日,距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天,海信集团正式对外宣布,英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。他将和海信一起征战世界杯赛场,这也是其第一次代言中国消费电子品牌,含金量满满。

  据了解,本尼迪克特·康伯巴奇,粉丝口中的“本尼”,大众眼里的“卷福”,是全球最当红的实力派演员之一,曾出色演绎并塑造了福尔摩斯、霍金、图灵和奇异博士等让全球观众印象深刻的高智商角色。近日他在《复仇者联盟3》中大火之后,主演的英剧《梅尔罗斯》继续火爆,“教科书般”的炸裂演技又俘获了大波粉丝,上周更是被爆出在伦敦街头见义勇为击退4名劫匪救下外卖小哥,口碑和人气爆棚。海信的这次选择,让人意外之余,其出手时间之精准也让人击节赞叹。

1.png

  在各大企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下,海信独辟蹊径,跳出“世界杯+球星”的逻辑,左手“世界杯”,右手“好莱坞”,将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合,让人眼前一亮,这也是世界一线品牌当前的主流操作手法。据了解,海信在比较筛选了很多世界级的球星之后,最终认为还是演员本尼与海信在品牌调性上相符,也符合传播差异化的要求。

  据悉,这些年来,本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所饰演的角色塑造的高端、高智、专业和优雅的形象,与海信这个品牌在公众中“信赖”、“科技”和“高端”的印象十分契合,与海信在世界杯期间主推的超高清智能电视的产品形象更是无缝贴合。作为在中国市场已经连续14年市场占有率第一、全球平均出货尺寸和价格双双第一的知名电视品牌,卷福对海信也不陌生,对代言一直极为慎重的卷福将自己在中国消费电子领域的代言处女秀交给海信,也显示了对海信产品和品牌的信任和信心。

  本届俄罗斯世界杯,中俄只有五个小时的时差,有相当多场次的开球时间是中国观众的晚间黄金档,对于总是熬夜看球的中国球迷来说,是除了2002年韩日世界杯外“最爽”的一届,对于中国企业来说,此次世界杯营销大战可以预见将是最激烈的一届。

  据悉,海信在2016年赞助欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商,最先尝到了体育营销的甜头,也拉开了中国企业赞助国际顶级赛事走向世界的序幕。在这种情况下,作为体育营销最有经验的中国“头号玩家”,在本届世界杯的一举一动都备受关注。海信在最后时刻放出的这个“大招”,让人眼前一亮。独特性和差异化是品牌传播的核心,在中国企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下,海信独辟蹊径,跳出“世界杯+球星”的逻辑,左手“世界杯”,右手“好莱坞”, 将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合,在一众企业中脱颖而出。

  在彩电市场竞争异常激烈的背景下,海信不跟风、不走低品质价格战,坚持技术引领,坚守高质量标准,通过4K激光电视、U9超画质电视和VIDAA 人工智能系统等持续创新、差异化产品的推出,抢占着越来越多的市场份额,值得关注的是世界杯期间海信将通过创新的技术、优质的产品大大提升品牌竞争力,将“中国智造”展现给全世界。